Avant que Born to Die ne devienne mondialement connu, Lana Del Rey montait elle-même des images pour Video Games.
Le clip mélangeait vieilles images de films, séquences webcam et scènes nostalgiques. Elle le met en ligne sans la gigantesque campagne qui entourera ensuite son nom. La réaction est immédiate.
D’un clip internet à tout un univers
Video Games fournit immédiatement le plan de ce que deviendra Born to Die : romance hollywoodienne, décadence, cordes, beats hip-hop et une voix pouvant sembler presque indifférente alors que les paroles ne le sont pas du tout.
Pour l’album, Del Rey travaille avec plusieurs producteurs, dont Emile Haynie, ainsi qu’avec l’auteur Rick Nowels. Ensemble, ils ne construisent pas seulement des chansons, mais une esthétique reconnaissable reliant musique, photographie et vidéo.
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